分析稱谷歌可借Facebook IPO之機實現轉型

導語：國外媒體今天刊文稱，Facebook周三提交了IPO（首次公開招股）招股書，獲得了市場的極大關注。而盡管營收和利潤均遠超過Facebook，但谷歌的光芒仍被Facebook掩蓋。業內人士認為，對谷歌來說，目前是調整定位的最佳時機。

以下為文章全文：

在當前的情況下，谷歌應當盡快轉型。近期有關谷歌的兩條新聞也非偶然。谷歌以往的任務只有一個，即通過廣告以最快的速度將用戶傳導給其他網站。不過谷歌正在尋找新的營收來源，希望通過用戶使用谷歌的服務獲得收入。目前很難判斷，在進行這樣的轉型后，谷歌會成為一家什么樣的公司。

通過兩項舉措，“谷歌2.0”正逐漸成形。首先，谷歌近期宣布，將在谷歌搜索引擎中整合來自社交網絡Google+的內容。這意味著谷歌將核心產品與最重要的戰略項目結合在一起。外界此前已經預計到谷歌會這樣做，但或許并未充分了解這一舉措帶來的影響。

通過搜索引擎呈現Google+的內容將使Google+被更多用戶所了解。如果將Android平臺考慮在內，那么可以實現更多功能。例如，用戶可以使用Android手機拍照，隨后在PC上利用谷歌搜索引擎搜索，就可以看到已經被上傳至Google+的照片。用戶無需做任何手動操作。

考慮到部分用戶或許不希望在搜索引擎中加入個人內容，谷歌還通過搜索引擎推廣Google+的名人和企業頁面。而Twitter此前已經這樣做。

另一方面，谷歌上周對隱私政策進行了全面的調整，消除了以往多種服務之間的界線，給用戶帶來一個全新的、統一的谷歌。從3月份開始，一個統一的簡化條款將取代超過70個面向不同服務的隱私政策。在以上利用Android手機拍照的場景中，很明顯谷歌打破了不同服務之間的壁壘，使信息在谷歌多項服務中自由流動。對隱私政策的統一將完成這一過程，并使其更加明確。

通過這樣的方式，谷歌還將獲得一個龐大的用戶信息數據庫，從而有利于該公司開展廣告業務。例如，如果用戶登錄YouTube并觀看視頻，那么用戶對視頻的選擇將會影響在搜索結果中出現的廣告類型。

通常情況下，領先的互聯網公司做出如此巨大的調整會被認為是在加強市場領先地位。然而，在Facebook即將進行IPO的背景下，谷歌這一舉措令人感覺是在防御。畢竟，Facebook擁有最龐大的個人信息數據庫，并且也愿意向廣告主提供這樣的數據庫。

谷歌利用搜索引擎推廣其他在線服務往往會引發反壟斷方面的關注，但Facebook推動的在線行為變革減小了這樣的關注。如果谷歌希望不被用戶拋棄，那么必須做出改變。反壟斷監管部門將會密切關注，但將遵循“先行動，再解釋”的原則。這是一種更合理的方式。

目前尚不能確定谷歌未來會成為一家什么樣的公司，谷歌的做法也得到了一些主要競爭對手的響應。例如，微軟正試圖整合多種不同服務，而比爾·蓋茨（Bill Gates）在從微軟退休之前也提出了“整合創新”的理念。

谷歌在改變中也逐漸向蘋果靠攏，強調產品的優秀設計和易用性。許多消費類科技公司也在這樣做。不過由于缺乏類似蘋果的對產品設計、開發和工程制造的密切聯系，許多公司對蘋果的模仿只是停留在表面。

谷歌未來所要做的還包括推動社交網絡Google+的發展，以及成功完成對摩托羅拉移動的收購。如果這筆交易獲得監管部門批準，那么谷歌將進入硬件業務，從而能更好地向用戶提供無縫的體驗。

8年前，谷歌在IPO時曾表示，自己的使命是“組織全球的信息，使信息能夠被廣泛地獲取及使用”。這樣的說法并未包括谷歌未來的發展方向。