百合網推實名制：“攪局者”還是“變革者”

“先是用三個月時間讓所有的會員做實名認證，下一步還可能做學歷認證、職業認證和婚姻狀態認證。”百合網CEO田范江近日接受《第一財經日報（微博）》專訪時透露。

實名認證無疑是一招險棋，此前百合網和其他幾家婚戀網站一樣，是基于廣泛用戶數的“微盈利”模式。這一盈利模式的基礎是，基于大量注冊活躍用戶的基礎上，用的是“看一次其他用戶來信，花2元錢”這一盈利方式。“我們內部也曾討論過這是不是自殺式的舉動。”一位百合員工向記者透露，最差的預計是，可能會流失一半的用戶。

攪局者？

遭遇欺騙行為，幾乎是每個在婚戀網站的活躍用戶都遭遇過的問題。

40歲出頭的某公司董事長尚陽（化名）在一家婚戀網站上注冊不到一年時間，先后見過近20名女性網友，一次是一位見過兩三次的女孩打電話要求他幫忙付房租，還有一次是一名剛見過的女孩說希望能夠得到購房首付的幫助。這讓尚陽感到哭笑不得，他也漸漸不愿在網上約見網友，而是托付朋友們幫忙介紹女友了。

基于錢財的索要和敲詐是容易被發現的，基于感情和道德層面的欺騙隱蔽性較強，往往難以發現。一名女網友在婚戀網站上結識了一名令她心動的男士。兩人交往一年后，女生才發現，這名男士不僅有家室，還在網站上與多名女性同時交往。

“從法律角度上來講，婚戀網站沒有責任，因為已經進行了充分的風險告知。但是從社會責任上來講，我們僅僅提醒用戶，你要聰明些，要謹慎些，是不夠的。”田范江說。

一邊是道德范疇的譴責，一邊是利益的驅動。這從10年前的各類聊天室、網絡游戲到QQ到新興的各種社交網站，通過網絡而相識相知的人不在少數，這其中不乏上當受騙的例子。網絡犯罪率逐年上升，卻從未有網站愿意擔負起責任。

田范江認為，“婚戀網站是從普通交友網站中細分出來的一個類別。普通交友中不以婚姻為目的。而婚戀是以婚姻為目的的，有排他性。此外以婚姻為目的的交往最終要走入現實。”

中國的婚戀網站的創業團隊大多明白這一道理。此前整個行業里不少企業試圖通過種種方式提高注冊用戶的信息真實性。以去年上市的世紀佳緣（微博）網站為例，其始終強調嚴肅交友平臺，此前也在網站中設計了五星認證會員標準。包括自愿的身份認證、手機認證、郵箱認證、視頻認證等，來增加網站注冊會員的認真性和嚴肅性。百合網站也設計了一套長達30分鐘的注冊測試題，希望以此考量會員的認真程度。此外婚戀網站也經常給會員群發郵件，提醒會員潔身自愛，注意網絡詐騙或感情騙子等問題。

然而從以往的經驗來看，這些動作收效甚微。“我相信絕大多數會員不是騙子，但一個騙子一天可以發幾百封郵件，這個影響力是驚人的。”田范江說。此外還有相當一部分會員出于保護隱私的目的，不愿意在網絡上透露更多的真實身份——百合網的實名認證，無疑將會使一部分注重個人隱私的會員流失。