百度競價之關鍵詞質量下降的原因

網站制作公司尚品中國(www.yiyouzhen.cn)：百度競價不像seo網站優化這段時間受老板所托，一直在搞關鍵詞質量度，老板的規定是：我定的價格，你不能調，你只負責撰寫和修改創意即可。這一次算我算被我boss徹底打敗了，好吧，boss說什么就是什么。這是boss的風格，也是我磨礪多年后剩下的做事風格，正題開始。百度競價的關鍵詞質量度是如何計算的?依照慣例，我們還是先看看百度官方給出的解釋         相關性：包括關鍵詞和創意的相關程度、關鍵詞創意和目標網頁的相關程度。

　　點擊率：點擊率是影響質量度的重要因素，較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結果更關注和認可。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。

        賬戶綜合表現：賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現。

　　創意撰寫水平：創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有“創意”，越能吸引潛在客戶的關注。

        其實，百度競價的排名計算公式很簡單：關鍵詞出價*關鍵詞質量度。再看，圖中四個影響關鍵詞質量度的主要因素，有三個很直白的表達了質量度的最終目的，無論是點擊率，賬戶綜合表現，還是創意撰寫水平都是為了獲取客戶的點擊瀏覽。我相信關鍵詞相關性這一點對于大家推廣的網站不會有多少出入，你總不至于花著自己的錢賣的是食品，你卻去用藥品關鍵詞推廣自己網站。

　　此外，質量度體現的是關鍵詞的相對水平，不持續優化就有可能會退步。比如，競爭對手都在持續優化，使得整個質量水平提升，而您沒有任何進步，您的質量度就有可能下降。

　　最讓人頭疼的是百度官方的一句此外，你需要細細品味，競爭對手都在持續優化，使整個質量度水平提升。這就意味著你的競爭對手，獲得的點擊和消費是超越你的。

　　昨天明明還是三顆星，今天怎么就變成了兩顆星?你一定會狠狠糾結于這一點，正如我的boss一樣，對這一點的糾結我很理解的他的心情，他已經不想花更多的錢卻像獲得更好的排名。
　　其實可以很直白的表達出來百度競價質量度的公式：
　　關鍵詞質量度=關鍵詞出價+關鍵詞展現+創意撰寫+關鍵詞點擊+關鍵詞消費+賬戶綜合消費+網頁相關性，這就是最簡單最直白的關鍵詞質量度計算公式，其他的什么賬戶結構優化什么的都是胡扯，只要做的差不多就行，不要一味糾結在那上面。關鍵詞出價還是第一位，只有出價高，才能展現的機會多，如果你出價低于行業平均水平，你獲得展現的資格將被削減。有了展現，才有機會被點擊，展現出來三個公司的三個創意，用戶選擇哪個?這就要看你創意的撰寫質量度了(創意撰寫采取說明文方式，要精簡突出賣點，能吸引用戶點擊，比如包郵而且不要錢，房子1元1平米。總而言之就是要吸引用戶點擊你，消費你)。至于關鍵詞消費和賬戶綜合消費，簡單說就是你花在百度推廣上多少錢。對于網頁相關性，我覺得大家都該沒問題，不會拿自己的錢開玩笑。這些因素綜合一下就是關鍵詞質量度的計算方式，至于各個因素占比大小大家一看就該明白。

        如何讓你的質量度盡量在花錢少的情況下保持三顆星，我傳授一點個人經驗，就是早上你進入你的賬戶管理后臺之后，如果質量度已經下滑至兩顆星，請調高出價，可以讓你的點擊消費都提升一下，而后再將價格調至原來設置即可，價格回落標準以你保持百度左側頁面前三至五名為益。

　　你花錢越多，展現比越高，點擊比越高，關鍵詞質量度越好，所以說不要一味的調整你的創意，其實用途真不大。現在你該知道了，你關鍵詞質量度為什么下降?下降之后你無論如何編寫創意也不能提升你的關鍵詞質量度了吧。不是你的競爭對手的創意撰寫如何好，二是你的競爭對手關鍵詞出價比你多，獲得左側展現的機會多，你被從左側頂了下來，用戶看不到你，不點你，不消費你，你花錢少了，你的質量度就降低了。
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