如何優化B2B網站

B2B網站優化已經成為B2B網站網絡營銷策略中最重要策略之一，搜索引擎的流量是不可忽略的，然而B2B網站不同于企業站，這類網站一般層級很多，結構也相對復雜，并且內容信息量很龐大，同時很多的B2B網站都對應著很多的用戶生成的二級目錄或二級域名，就是由于這些因素，很多B2B網站都存在很多問題，特別是一些小型的B2B網站，沒有專業的團隊或者管理者也并不會優化，這就導致一直到現在那些常見的問題依舊存在。下面由網站制作公司尚品中國談一談那些問題，特別是小型B2B網站。

1、廣告問題
還是小型B2B網站，這是非常大的一個問題，因為很多小型的B2B網站建設外包就是靠廣告費，好一點的有商家廣告，而大多數的都是靠流量廣告，這一點可以理解，因為小站長也需要賺錢。但是廣告也是要有一個度，要有一個合理的布置，下面這個截圖是一個B2B網站的首頁，可以看到首屏1/2的位置都是廣告，還且在上方，可以說這是首頁最重要的位置，但是全部都是廣告，咋一看還以為是一個暴利網站。這樣的B2B網站有很多，因為有很多廣告是靠點擊收費，也有的是阿里媽媽的，這需要用戶點擊或購買，所以站長會把它放在醒目的位置，但是你的網站是B2B網站，不要忘了用戶來這的目的，本末倒置，這樣是在消費你的用戶，還且是過度消費。

2、網站結構問題

B2B網站主導航看起來簡單，無非是供應、求購、產品、企業、資訊等主要欄目，但是在這些不同的欄目下對應著大量的信息和分類，這就導致很多B2B網站分類復雜，布局混亂，走進去由于迷宮一樣，要么用戶直接離開，要么耐著性子找到一個可能不那么滿足需求的信息，可能下次就不會再來了，而對于搜索引擎優化，這同樣給抓取索引造成阻礙，降低搜索引擎蜘蛛在網站的工作效率，在信息量本就非常龐大的B2B網站，阻礙蜘蛛無異于拒絕流量。不管對于用戶還是對于搜索引擎，大型知名B2B網站還好，因為有權威有品牌，這就是資本，而小型B2B網站沒有這個資本，如果結構上也沒特色，拿什么比？

3、更新內容展示問題

B2B網站每天都有大量的信息更新，而隨著供求信息發布量的增加，大量新發布的信息在不斷滾動更新，但很多新信息還沒等到搜索引擎蜘蛛，更新的信息又來了，一下滾動到多層次目錄之下，大型的B2B網站還好，蜘蛛的抓取頻率比較高，而小型B2B網站就會有大量新發布的信息無法被搜索引擎收錄，而且大量的新信息都沒有被用戶看到，所以首先要注意更新的頻率和時間，給信息有足夠的曝光時間，同時這也可以培養蜘蛛，提高蜘蛛工作效率，另一方面還是由于網站結構層次設計不合理，導致收錄難。

4、面包屑導航問題

前面說了，B2B網站的分類是非常多非常復雜的，所以要讓用戶和搜索引擎更好的“瀏覽”網站，面包屑導航是少不了的，然而很多B2B網站直接就沒有面包屑導航，也沒有做其它替代性的東西，也有的做了面包屑導航，但是是越導越亂，要么是沒有根據分類來，要么是用關鍵詞替代這些分類。盡管說導航上的關鍵詞對于優化有一定用處，但這樣做就弊大于利了，如果僅僅是為了那么一點關鍵詞密度，木木只想說：省省吧！

5、UGC問題

為什么UGC模式要單獨說，因為B2B網站的主要信息源還是靠UGC，并且管理員添加是比較好控制的，而UGC模式是用戶自行發布信息，這一點就比較難控制，一方面很多用戶發布的內容網頁標題設計不專業、很多內容相關性不高，另一方面在不同用戶發布內容時會造成很多的重復信息，還有這些發布的內容很多直接就是純粹的垃圾信息，這是比較常見的三種情況，其后果是不僅影響用戶體驗，而且在搜索引擎中沒有競爭優勢。這個時候就需要網站對用戶發布信息進行正確引導和提醒，同時要有嚴格的審核機制，規范這些內容。UGC模式是當下越來越火爆的內容模式，但是利用不好，就是內部的一顆定時炸彈。可惜的是，這么久了，只有少數行業領先的B2B網站合理的解決這個問題，其它大部分B2B網站（特別是小型的）都沒有很好的處理，甚至有的可能還沒有引起網站管理人員的重視。

6、更新內容質量問題
B2B網站需要大量的更新內容，主要內容來源都是管理員自己添加和UGC模式，這里先說管理員自己添加，后面單獨說UGC模式。由于每天更新量非常大并且很多B2B網站沒有專門的編輯，所以內容質量大多不容樂觀，采集、復制、打亂、組合是最常見的手段，有很多甚至直接連鏈接一起采集，更有甚者還火上添油，如下圖，采集完內容再加點鏈接。我不明白這樣做的目的是什么，是趕走用戶？是挑釁搜索引擎？我們說B2B網站是需要大量的信息，但是這種沒用的甚至有害的有什么用呢？你閑暇的時候有沒有在統計工具看看這些頁面的效果呢？有一句話說得非常好：no zuo no die！機械性的填充內容是沒用的，關鍵在于內容的價值，內容是你所有產品和服務的載體，是網站的強驅動力，只有數量的內容只會讓用戶一次又一次失望。 　　

這些問題都是之前就有的，到現在為止還是大量的存在，特別是小型的B2B網站，在我看來B2B網站首先網站結構層次一定要布置清晰合理，方面用戶和搜索引擎“瀏覽”，其次內容需要有價值，在這個內容營銷時代，沒有內容，寸步難行，最后需要有一個良好的閱讀體驗，滿屏的廣告肯定是一個阻礙。當然除了這些問題外，B2B還有很多形形色色的問題，很多問題日積月累已經成了疑難雜癥，不僅沒有達到網站優化的目的，反而讓網站出現更多的問題。所以一定要注意網站運營中的一些問題，不然越積越多，越級越大，最后網站會撐不住。