網絡營銷之競爭導向定價法

競爭導向定價法(competition-oriented pricing)是指企業通過研究競爭對手的價格水平、生產條件和服務狀況等因素，依據自身的競爭實力、參考成本和供求狀況來確定商品價格的定價法。具體做法是：企業在制定價格時，主要以競爭對手的價格為基礎，與競爭產品價格保持一定的比例。當競爭產品價格未變時，即使產品成本或市場需求變動了，也應維持原價，當競爭網站建設外包產品價格變動時，即使產品成本和市場裕求未變，也要相應調整價格。在網絡市場營銷中，以競爭為墓礎的定價方法目前主要有以下三種：

1.隨行魷市定價法

隨行就市定價法又稱流行水準定價法，其特點是將本企業某產品價格保持在市場平均價格水平上，利用這樣的價格來獲得平均報酬。當企業的產品特色不明顯，又不打算以低價與競爭者競爭時，一般采用這種定價方法比較穩妥，它在房地產業應用比較普遺。企業可以根據自己產品與競爭者產品的差別來確定一個略高于.、略低于或相似于競爭者產品價格的價格。此外，采用隨行就市定價法，企業不必全面了解消費者對不同價格差異的反應，從而為營銷人員和定價人員節約了很多時間。

2.密封投標定價法

密封投標定價法主要用于投標交易方式。投標價格是由投標企業根據競爭者的報價估計確定，而不是根據自己的成本費用或市場需求而確定.企業在投標報價時，既要考慮企業的目標利潤，又要考慮中標概率。一般來說，企業報價高、利潤大，但中標概率小。企業如果因報價高而招致致標，則利潤為零;反之，報價低，雖中標概率大，但利潤低，其機會成本可能高于其他投資方向.企業運用這種方法，最大的困難在于估計中標概率。由于涉及對競爭者投標情況的掌握，所以企業只能通過市場調查及對投標資料的分析大致估計。因此，密封投標定價法對企業而言是很有挑戰性的.例如.買方欲求購一批電子設備，在互聯網上刊登廣告或發出函件，說明需采購設備的品種、數量、規格等要求，邀請賣方在規定期限內投標。買方在規定的時間內開標，選擇與報價最低的、最有利的賣方成交，簽訂采購合同，達成交易。

3.拍賣定價法

拍賣定價法是指拍賣行受出售者委托在特定場所公開叫賣，引導買方報價，利用買方競爭求購的心理，從中選擇最高價格出讓商品的一種定價方法。目前，許多公司在網上進行了有益的嘗試，如eBay易趣、淘寶等。拍賣定價與投標定價的區別在于:前者是買方公開競價，后者是賣方密封定價。

總之，在網絡營銷中，企業要以顧客為中心，在制定價格時要從顧客的角度進行考慮，測試顧客對企業所提供的各項價值的評估，并根據顧客對該價值的心理預期來定價。同時，市場信息透明度的加大也加劇了企業之間競爭的激烈程度，因而成本導向定價法處于逐漸弱化的地位，需求導向定價法和競爭導向定價法成為主要的定價方法。