如何做社區營銷(實戰干貨手把手教)

社群的如火如荼，把諸多玩家的頻率一下子調到了雞血檔，此起彼伏的嗨聲，鼎沸了移動互聯網這口大鍋。面對鱗次櫛比的社群構建大潮，忍不住想起了110多年前的景象，當時祖國這片炙熱的土地上，雨后春筍般出現了光復會、興中會、同盟會、岳王會、華興會等社群組織，緊接著，布爾什維克進入中國后，這些看似漂亮的自組織，統統陷入沉寂，直至消亡，而組織中的成員卻散落至各大主流組織，并繼續發光造福，為國運加持。

混社群的理論背景

這個看似不相干的歷史交叉，卻從另一個角度給社群玩家提供了思考。構建社群是一個情商與智商并舉的高難度活兒，非一般人可為，而絕大多數的匹夫只適合混群，就像創業一樣，它從始至終都是個少數人的游戲，所謂的『全民創業』更應該被解讀為：全民參與創業，而非主導創業!

所以，本著靠譜接地氣的行業底線，想為社群玩家提個醒兒：如果你不是一個天生就能兼具人格魅力、專業能力和管理能力的玩人高手，就請放棄揭竿而起、笑傲群雄的初心吧，在社群里做好一個稱職的『混子』，也能實現你的春秋小夢?？上У氖?，遍覽市面上的諸多作品，幾乎千篇一律地告訴你如何做個熱血霸王，卻鮮有人告知你如何當個治世之能臣，抑或是德善之良民。角色感的錯位宣導，讓社群界在喧囂中陷入運營的亂象，我們呼天搶地的著書立說、炮制救群良藥，卻不知背后的病根兒不是道法術器的組合方式，而是大家應該冷靜下來，重新回到人類天問的原點：我是誰?

是的，對于大多數人而言，我們就是個混群的，別不承認。基于此，本文就如何混群這個現實話題，北京網站制作公司尚品中國給大家支幾招，希望你能有所收獲。

混群第一招：角色感確認



在進入一個社群之前，請務必想清楚你想得到什么、你要扮演什么角色、你要付出什么。這三個問題的實質是：目的、定位和行動方案。其實大部分人在玩群的時候，壓根兒就沒思考過這事兒，然后就稀里糊涂地被群給玩了，混社群的最大忌諱就是腦袋不清醒，導致了機會成本的倍增，最后成了社群的流竄份子，挺悲哀的。

混群第二招：構建目標群矩陣



剛才已經說過，構建社群的難度頗大，而且不適合大部分的小屁孩玩家，但構建混群的矩陣，對很多人來說不是難事兒。意思是，當你明確了自己的供求后，就該圍繞角色感，布局混群計劃了，比如你是個創業者，你可能要混營銷群、風投群、人才群、行業群、用戶群等，這種依據創業需求而做出的混群規劃，就是目標群矩陣。仔細思考就會不難發現，這個群矩陣簡直就是創業鏈條的翻版，群只是成了滿足各鏈條的價值庫庫存。

混群第三招：拿到通關文牒



尤其要給混群小白強調這一點，進群的第一件事兒是要搞清楚群主是誰，群主的稟性如何，其行動軌跡怎樣，不弄清楚這三個問題，就是踩在刀口上混群，遲早把自己給玩兒了。基于當下大部分社群的運營深度，群創始人(群主)是社群的決定性力量，群主的心情和群規并列重要。所以，俘獲了群主的芳心，等同于拿到了混群的通關文牒，沒辦法，在中國這個講求關系的社會里，感情私通遠勝規則大棒，這跟當公務員如出一轍，你所討厭的上層社會邏輯，正是你所青睞的底層踐行內涵。

混群第四招：輸出交換存在感



拿到群主的通關文牒，只代表你擁有了混群的綠色屏障，為你汲取社群資源加了層不死鎧甲，但要想真正為你的初心賦能，就必須通過強效的輸出來吸引社群能量值了，你在社群的存在感是通過你在社群的輸出等價交換而來。這種輸出不是情緒的野蠻釋放，不是唯唯諾諾的應答刷屏，而是利用自己的擅長，為其他群成員提供增值，存在感不是屏屏看到你的名字，而是恰當的時候能清晰地想起你就覺得安心，如此而已。

混群第五招：戲水變潛水



對不起，這是邪惡的一招，我估計群主看到這段文字后，打死我的心都有了，但為了進一步檢驗諸位群主的成色，我決心一試雌雄。混群時的戲水是指多在群里扮演暖場角色，讓瓶頸而冷冰的社群激起漣漪，通過話題攪動，把社群里的目標資源浮出水面，緊接著進入潛水環節，潛水不是沉入群底、變得死寂，而是從下而上的仰視水面，進而獵取目標資源，即成交。雖然說的邪惡了點兒，但當下的混群大軍幾乎都在默默地踐行這一招，管用極了!

混群第六招：為社群站隊



社群的價值已經被說爛了，而且諸多的混群魔王也因為社群而得道成仙。但作為一個有良知的混群者，勢必要懂得回報社群，所以，奉勸大伙兒要記得為社群站隊，在外吹牛吶喊的時候，多為你參與的社群做點貢獻，一般做法是：恰當地做一回社群吹鼓手、適時的給社群奉送點物質利益、當一個稱職的社群鏈接器。

混群第七招：相忘于江湖



社群是有壽命的，特別是當下的社群，甚至短暫到你眼睛的一張一合。所以，請放棄與社群同命相連的奢望，這并不能彰顯你的大無畏，因為社群的凝結靠價值觀追隨，社群的留存靠價值釋放，所以你秉承的不是社群的殼子，而是對價值觀的高度忠誠和對價值的高頻吐納。脫離社群的標簽，讓自己成為行業的忠實信徒，這才是永恒的混群之道。

三個混群錦囊

短小精悍的七個必殺技，也許能蕩平你混群的障礙，但為了保證你走的平坦，我還得送你三個混群錦囊——

第一個錦囊是：不戀戰。一個社群是有能量勢頭的，對于卓越的混群高手而言，社群因為群盲效應而導致了社群成長速度慢于個人，所以，你一旦發現這個臨界點出現，請及時跳出圍城、大河東流。

第二個錦囊是：避免結怨。社群本來就是個名利場，明爭暗斗就像空氣律動一樣，大德之人畢竟少數，反倒是粉墨小鬼四處流竄，即使你是個大將軍，也奈何不了群卒攻之，少參與一些是非，就是防止能量耗散。

第三個錦囊是：要學會駕馭鋒芒。混群切忌鋒芒畢露，以致于功高震群主，不是每一個群主都有海納百川的胸量，某種意義上來說，你的卓爾不群，其實在用吸星大法攛掇社群的實質掌控權，這是要鬧亂子的。