網絡廣告發展歷程

1.世界網絡廣告發展狀況
北京網站建設公司尚品中國：網絡廣告起源于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的《熱線))) (Wired)雜志推出了網絡版Hotwired (www.hotwired.com )，并成功吸引AT&T,MCI,ZIMA等14家企業在其主頁投放橫幅廣告，由此標志著網絡廣告的正式誕生。Hotwired被業內人士普遍認為是最早的網絡媒體，也是第一個投放網絡廣告的網站，而《熱線》雜志也發展成為美國頗具影響力的互聯網技術與應用專業媒體。

互聯網起源自美國，美國也是目前世界上信息技術、網絡經濟最為發達的國家，美國的網絡經濟就是全球網絡經濟的風向標，網絡廣告領域也是如此。因此，對美國的網絡廣告發展現狀的了解，可以在很大程度上反映出世界網絡廣告的整體情況。

自從1994年誕生至今，網絡廣告在美國的發展大致可以分為下列3個階段。

(1)快速起步階段(1994-1999年)

互聯網自1969年誕生后很長時間，一直扮演著在國防、科技、教育領域用于通信交流的單一角色。直到20世紀90年代初期萬維網(www)的出現，才‘推動互聯網在90年代中后期迅速形成一個跨越國界的全球性新型媒體。互聯網以其特有的交互性，逐步確立了與報刊、廣播、電視等傳統媒體并列的第四媒體地位。聯合國新聞委員會1998年5月舉行的年會正式提出第四媒體的概念，對互聯網的媒體地位給予正式確認。網絡廣告正是伴隨著互聯網的普及大潮，誕生伊始就進人了迅速發展的快車道。據美國互聯網廣告署(IAB)統計，1996年，美國的網絡廣告營業額約為3億美元，1997年為9億美元;1998年是19億美元，1999年是30億美元左右。在1999年上半年，美國的網絡廣告收人首次高于戶外廣告的收，這標志著網絡廣告基本上已經結束了廣告業邊緣化的地位，躋身于主流的廣告發布形。第46屆戛納國際廣告節將網絡廣告列為與平面廣告，影視廣告并列的三大賽項之一，人式則標志著網絡廣告已經被權威廣告界認同接受。

(2)回落低谷階段(2000-2002年)

進人2000年之后，當人們仍對互聯網在新世紀繼續高歌猛進充滿著期待的時候，一場突如其來的危機卻讓全世界感到了陣陣寒意。美國納斯達克股市在2000年3月12日從5000點高位暴跌至2000點以下，宣告互聯網延續數年之久的快速發展已經結束。伴隨著網絡經濟泡沫的破滅，以網站作為載體的網絡廣告也跌人了低谷。美國網絡廣告署和普華永道公布的一份研究報道顯示，2000年第三季度，美國互聯網廣告收人為19億美元，比當年第二季度下降了6.5%，這是互聯網廣告收人首次出現季度負增長。而在1999年第三和第四季度這個數字都達到難以置信的150%，在2000年第二季度這個數字急速下降到9%，而第三季度更是出現了令人難以置信的負增長。這種下滑的趨勢一直延續到了2002年，據美國AaZone調查公司的一項報道，財富500強的大部分企業對網絡廣告普遍持觀望態度，雖然有些企業已經將目標瞄準了網絡，但是大多數500強企業的網絡廣告投人不足100萬美元。從美國整體網絡廣告形式看，據美國媒體研究中心發布的調查統計，2002年美國互聯網廣告60億美元，比2001年下降了16%。

(3)持續增長階段(2003年至今)

在經歷了網絡廣告收人連續兩年持續下滑的境況后，美國各大網站積極采取應對措施。從2002年下半年開始，美國網絡廣告發生了很大的變化，廣告商對網絡廣告的熱衷度提升，尤其顯著的是全球500強所代表的大企業對網絡廣告的信心增加了。2002年第四季度，在美國《財富》雜志排名前500名的美國大公司中，在互聯網上作廣告的公司增加到286家，比2001年同期增加了6%。到了 2003年上半年，美國網絡廣告收人32億美元，同比增長了15.3%。從此之后的幾年間，網絡廣告重新恢復了2000年之前的快速增長勢頭。在美國，2005年網絡廣告收人突破百億美元，創下了125億美元的歷史新高，超越了戶外廣告和商業類雜志廣告，首次與廣播媒體并肩而立。據IAB最新統計，2007年美國網絡廣告市場規模達到211億美元的新高，已經連續4年保持20%以上的高速增長。

2.中國網絡廣告發展狀況

中國首個網絡廣告出現在1997年3月的天極網(www.Chinabyte.com)，是IBM為宣傳AS400而支付3000美元投放的468 X 60像素的動畫旗幟廣告。這是中國網絡廣告發展的起點，雖然區區3000美元的廣告收人相比動輒百萬美元、千萬美元的風險投資實在算不了什么，但有了天極網的首次成功嘗試，網絡廣告開始成為網絡經濟最直接、最有效的營利模式，中國網絡廣告市場也在這一天開始發展，并逐漸形成了每年數十億美元的產業規模。

由于互聯網的全球性特征，以及中國與世界經濟的日益融合，中國網絡廣告的發展呈現出與世界基本同步的階段性特征，大致可以分為以下幾個階段。

(1)初期發展階段(1998-2000年)

1998年的法國世界杯不僅為體育產業創造出數百億美元的商機，而且為剛剛嶄露頭角的網絡經濟提供了一個難得的發展機遇。1998年7月，國中網(中華網前身)宣布“98世界杯網站”獲得200萬元廣告收人。200萬元在當時的國內網絡廣告市場是一筆巨額收人以此為界，中國網絡廣告市場進入了快速發展的時期。1999年1月，新浪網獲得IBM公司價值30萬美元的廣告合同，這是當時國內最大的單筆網絡廣告收人，標志著國內網絡廣告市場的初步形成。2000年4月30日，北京廣播學院成立網絡傳播學院，開設網絡廣告系專業，為網絡廣告的后續發展奠定了技術支撐與人才培養基礎。

(2)低潮蟄伏期(2000-2002年)

隨著全球網絡經濟在2000-2002年期間的衰退，中國網絡廣告的發展也開始進人蟄伏期。不過，表面的平靜并沒有阻止國內網絡廣告的緩慢發展。據相關統計數據，2001年中國網絡廣告市場為4 .1億元人民幣，2002年中國網絡廣告市場規模為4 .9億元人民幣。這段時間里，中國網絡廣告慢慢地積攢力量，等的就是一個時機，一個爆發的時機。而就在2002年。搜狐網正是在網絡廣告收人支持下，實現了營利。

(3)高速增長階段(2003年至今)

2003年春，“非典”突然降臨，眾多機構單位放假，人們都在家中“堅守”，不敢輕易出門，導致傳統的平面廣告以及路邊廣告等效率大減。而在家中無事的很多人都選擇了上網消遣，這讓很多一直青睞傳統廣告模式的企業看到了網絡廣告的機會。在經過3年的靜默積蓄之后，國內網絡廣告市場在2003年借助“非典商機”開始爆發。有數據顯示，2003年中國網絡廣告的市場規模急劇增至10.3億元人民幣，增長幅度達112%。

2004-2005年，由于互聯網環境的改變，眾多互聯網公司開始營利，風險投資重新大批進入互聯網產業，而網絡廣告市場也穩步增長，平均增長率在70%以上。

2006-2007年，傳統的網絡廣告模式已經不能滿足客戶的需求，于是各種網絡廣告模式百花齊放，而網絡廣告代理公司也成為了資本的寵兒。
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